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艾瑞分析显示乐视体育将是奥运营销最理想平台新日

发布时间:2020-01-15 09:28:56 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYVP厂家

12月16日,艾瑞集团发布“寻找乐动者”分析报告指出,体育视频已成为网民观看赛事的重要平台,日均覆盖6000万人以上,其中乐视体育用户不仅体育特征更突出,而且人群更优质、消费力更旺盛,高达73.1%会观看广告。2016年是奥运体育大赛年,生态布局最完整、赛事资源最丰厚的乐视体育无疑将是体育营销的理想平台。

艾瑞数据显示,2015年10月在线视频媒体整体播放覆盖人数比9月降低1.9%,在视频媒体用户整体增量趋向饱和情况下,专注体育细分领域的乐视体育增长强劲。从2014年11月到2015年10月,乐视体育覆盖人数复合增长率15.6%,总有效播放时长复合增长率23.8%。

艾瑞集团CEO阮经文认为,这一方面得益于乐视体育的全生态布局和市场卡位,使其拥有独一无二的赛事IP内容优势;另一方面,乐视体育的用户----“乐动者”不仅仅是体育单纯爱好者,而且是高学历高收入的社会中坚力量,对环境健康的焦虑和对品质生活的追求使他们更愿意获取各类体育资讯,更乐意在体育健身领域投入时间和金钱。

根据艾瑞调研显示,乐视体育与全网相比高净值用户高度集中,已婚用户比例达到72%,本科及以上学历占比75%,个人月收入8000以上超过42%。而全国6.68亿网民中,本科学历仅为11.8%,月收入8000元以上仅为5%(CNNIC2015年6月报告)。

按照生活偏好和行为特征,艾瑞将乐视体育的高净值用户分为年轻奋斗的梦想家、重物质享受的写实派、追求小资的情调控、消费战斗机居家族和喜欢尝鲜的自由客5类。

对乐视体育而言,找到这些用户是轻而易举的事情,这里不仅仅有篮球、足球、跑步等大众运动,而且有280多项细分运动,每一个人都会有属于自己的运动标签,实现精准定位精准营销。例如,喜欢搏击的金融从业者、喜欢极限运动的高端客和设备控。

“每一个用户是个性化,运动偏好也是个性化的。乐视体育的优势在于通过生态链可以汇集体育大数据,将运动特性和用户属性实现了精准匹配。这不仅意味着在媒体传播环节拥有更精准更高效的营销价值,而且对体育下游的智能设备、增值服务都有了更大话语权、更具想象空间。”艾瑞CEO阮经文说。

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