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新浪入股麦考林能否摆脱各自困境

发布时间:2020-02-11 05:34:14 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYVP厂家

3月2日,新浪与中国动向宣布联合出资超过1亿美元,收购红杉资本持有的麦考林29%股份。其中,新浪出资约6600万美元,收购麦考林19%股份;中国动向出资约3473万美元,收购麦考林10%股份。交易完成后,新浪将派出一名代表担任麦考林董事,同时麦考林现任董事、红杉资本副总裁余根灵将退出。

麦考林此次股权变更,也许是场多赢的交易。新浪的微博用户已过亿,麦考林与新浪合作可以联合探寻新的网络营销方式,并使微博用户产生有效购买。当然,心思最活泛的还是麦考林的大股东红杉资本。麦考林的股价早已跌破发行价,如果红杉资本想在股票市场直接套现,势必引发麦考林股价继续下挫,选择以售股的形式局部抽身,红杉资本成功套现1亿美元,在收回当初投资本金8000万美元的同时,还小赚了2000万美元,且未对麦考林股价造成负面影响。

不过,业界更关注新浪入股麦考林的动机以及电子商务与微博业务结合的可能性。事实上,新浪早已进军电子商务领域,1999年就推出“新浪商城”,是中国最早的电子商务平台之一,但淘宝、京东商城、当当的崛起,让“新浪商城”处于边缘地带。

互联网行业专家于明对本报记者表示,新浪入主麦考林,能够把新浪自身用户价值最大化。新浪庞大的用户群跟许多电子商务网站的用户群有很大重合度,新浪可以通过自己的平台引导到麦考林网站,从而让用户价值最大化。不过,对于新浪用户的粘性,能否转化成麦考林的购物用户是最大的挑战。“百度有啊”的失败已证明了低粘性用户难以转化为电子商务用户。同时,微博庞大的用户群也由于没有清晰的商业模式而难以发挥相应的价值。但微博的口碑效果传播很快,跟电子商务的结合有一定的想像空间。

易观国际分析师陈寿送从资本层面认为新浪在6美元的价位收购麦考林比较合适。2010年,作为中国首个赴美上市的B2C企业,麦考林发行价为11美元,上市首日股价即达17.26美元,大涨57%。但由于诉讼缠身,麦考林股价一路下跌。但陈寿送认为麦考林长期向好,虽然3月2日麦考林发布的2010年第四季度及全年财报显示麦考林2010年第四季度净利润110万美元,同比减少61.7%,但净营收6420万美元,同比增长5.7%,而且麦考林的主要业务是利润率较高的服装业。

也许,这只是两个都想摆脱自己困境的企业,在电子商务大致正确方向上的试水。如果失败,原因必然出在细节和执行上。

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