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评论苹果零售店业务发展趋缓变革能否为其带来新增长动力

发布时间:2020-01-14 21:04:42 阅读: 来源:矿用通信电缆MHYVP厂家

4月30日消息,据国外媒体报道,苹果公司首席执行官蒂姆-库克上周在出席苹果今年第二季度财报电话会议时表示,前Burberry首席执行官安吉拉-阿伦德茨(Angela Ahrendts)本周将正式开始以苹果零售和在线业务负责人的身份投入工作。笔者认为阿伦德茨履新的时机可以说是“恰到好处”,如今其他竞争对手多多少少都在复制苹果公司的零售理念,而事实上近来苹果公司的零售销售额较往年同期相比已经出现下跌的趋势,处在如此关键时刻的苹果公司恰恰需要在零售领域寻求新的突破口。

苹果公司在零售领域取得过令全球瞩目的成就。根据零售业调查机构Retail Sails公布的数据显示,苹果公司零售店每平方英尺的销售额超过了其他所有在美国的零售店。2013年苹果公司零售店单位面积的销售额完胜一些奢侈品牌零售店,比如Tiffany和Michael Kors等等。在笔者看来,苹果公司完全有实力成为全球最成功的零售商。

然而作为全球市值最高的公开上市企业,苹果公司却面临着一个独一无二的挑战:大数目。俗话说:“凡事有起必有落”,2013年苹果公司旗下曾经创造过辉煌的零售店开始遭遇到前进路上的绊脚石。2013年苹果公司零售店单店平均营收由2012年的5150万美元下滑至5020万美元。类似的现象在苹果公司2014年第二财季中亦有发生,尽管当季苹果公司零售店的数量有所增家并且苹果公司营收同比上涨5%,但零售店的销售额却同比出现跌幅。

多数分析人士指出,阿伦德茨加盟苹果公司之后所面临的工作并不轻松。零售业主管在苹果公司并不是一个普通的岗位,此前苹果前零售业务主管罗恩-约翰森(Ron Johnson)在位时为公司在零售市场奠定了近乎难以撼动的霸主地位,而2011年约翰森的继任者约翰-布劳伊特(John Browett)上任后却业绩平平,最终导致其在履新不足一年之后便被解雇。

笔者认为,阿伦德茨加盟苹果公司并不仅仅是帮助企业继续在零售市场上前行,另一方面阿伦德茨需要将苹果公司带入一个全新的领域:可穿戴科技。未来如果苹果公司真的推出传说中的iWatch,那么苹果产品和零售理念中的时尚元素将显著增加。

对于如此一块难啃的“硬骨头”,阿伦德茨是否会处之泰然?笔者认为现在还难以下结论。不过,管理团队注入新鲜血液对于苹果公司的投资者来说总部是一件坏事。如果阿伦德茨把针对Burberry公司的管理经验运用在新东家身上,那么苹果公司一定会展现出一些积极的变化。

本文作者丹尼尔-斯帕克斯(Daniel Sparks)系美知名财经网(博客,微博)站The Motley Fool自由撰稿人

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